Fiche métier - SEM Manager

Qu’est-ce qu’un SEM Manager ?

Le SEM (Search Engine Marketing) Manager est à la supervision de trois métiers web indispensables : SEO (Sarch Engine Optimization) Manager, celui de SEA (Search Engine Advertizing) Manager et celui de SMO (Social Media Optimization) Manager. En d'autres termes, le SEM Manager va coordonner les actions de référencement naturel (SEO), de référencement payant (SEA), et de référencement social (SMO) de sa marque, ses produits ou son entreprise. Devant avoir une vision globale de ses 3 segments marketing, c'est lui qui va établir le plan de promotion web global, répartir les ressources, et indiquer à ses 3 managers les lignes directrices de leurs actions.
Le SEM Manager doit être un très bon technicien en web, en marketing et en communication, afin d'établir des objectifs quantifiables et réalisables, tout en budgétant correctement chacune des actions et en en analysant le ROI. Une veille opérationnelle lui sera indispensable, tant vis à vis de l'évolution des algorithmes des moteurs de recherches que des différents modes d'acquisition de trafic et de l'utilisation des réseaux sociaux en tant qu'outil de sourcing clients.

Quelles sont les qualités et compétences d'un SEM Manager ?

Le SEM manager aura à superviser de l'humain, généralement un ou des SEO/SEA/SMO Manager, et devra ainsi avoir de véritables connaissances en gestion d'équipe. De plus, il devra être très au fait des spécificité techniques de trois aspects différents de l'acquisition de trafic. A ce titre, le SME Manager devra posséder :

• Une très bonne connaissance des moteurs de recherches, de leur fonctionnement et de leur mises à jour ;
• Une maîtrise des actions dédiées au référencement naturel, qu'il soit ou non accompagné par un SEO Manager ;
• Une connaissance approfondie des méthodes d'acquisitions payantes du trafic (CPC, CPM, etc), ainsi que des modes d'attribution ;
• Une parfaite compréhension d'outils d'analyse, comme google analytics ;
• Une très bonne familiarité des divers réseaux sociaux, que ce soit en matière d'animation que de campagnes publicitaires.

Quels métiers faire après celui de SEM Manager ?

Le SEM manager aura, auparavant, exercé des fonctions de SEO/SEA/SMO manager, lui permettant de consolider les nombreuses compétences propres à chacune de ces fonctions. A la suite de quoi le SEM manager pourra prétendre à un poste de responsable marketing, trafic manager, ou encore se mettre à son compte / ouvrir sa propre agence de consulting.

Quel est le salaire d'un SEM Manager ?

Le SEM Manager, généralement salarié en statut cadre, pourra prétendre lors de sa prise de à une rémunération d'environ 2 100 euros bruts mensuel, qui pourra évoluer en tant que manager confirmé ou senior jusqu'à 3 400 euros bruts mensuel. Si le SEM Manager se « vend » en prestation de consulting à son propre compte, sa rémunération pourra être supérieure.

Quelles formations permettent de devenir SEM Manager ?

Le métier de SEM Manager consistant a maîtriser trois « autres » métiers, on le devient rarement à la sortie de l'école, mais bien après plusieurs années d'expérience professionnelle. Pour autant, si l'on devait identifier les formations offrant les bases et les connaissances nécessaires à cette prise de fonction, nous pouvons alors citer  :

• BTS ou DUT spécialisé en web, techniques de l'information ou marketing ;
• Licence professionnelle en référencement ou rédaction web ;
• Licence professionnelle en économie et techniques de communication.