Fiche métier - Responsable marketing - le métier, les formations, les compétences

Fiche métier - Responsable marketing - le métier, les formations, les compétences

Qu’est-ce qu’un Responsable marketing ?

Le responsable marketing, tourné vers l'opérationnel, est en charge de l'identification et du pilotage de la stratégie marketing et/ou e-marketing de son entreprise. Dans l'industrie du jeu vidéo et de l'esport, il aura ainsi à cœur de connaître son marché, d'évaluer le positionnement « produit » (jeux vidéo, consoles, accessoires gaming, etc), et d'envisager le process de diffusion multicanal. Évidemment, en sus de ces phases d'études et d'analyses, il devra assurer le suivi opérationnel des actions menées, optimiser les coûts, et établir le ROI (retour sur investissement). Tout autant financier que stratège et communiquant, il pourra s'appuyer, selon la taille de l'entreprise, sur une équipe afin de mener à bien sa politique marketing.

Parmi ses fonctions, il pourra aussi animer ou participer à des salons, faire évoluer les tarifs, mettre en place des actions de promotion / publicitaires, assurer une veille marketing, développer et entretenir des bases de données clients, superviser l'entretien du site web / application / landing page, et enfin collecter des avis clients afin d'opérer des reporting auprès des services concernés.

Quelles sont ses qualités et compétences ?

Le responsable marketing, en tant que tête de proue de la communication de son entreprise, devra être tout autant homme de terrain, qu'analyste et manager. De fait, il endossera plusieurs casquettes, et devra être suffisamment polyvalent pour échanger techniquement avec les différents services / départements avec lequel il sera en rapport (graphiste, SEO Manager, commercial, régie, etc).

Parmi les qualités et compétences attendues, nous pouvons identifier :

  • Une maîtrise des techniques de marketing papier et digital ;
  • Une compréhension global du secteur dans lequel il évolue (jeu vidéo, esport, entertainment, etc) ;
  • Des compétences commerciales, tant dans la préparation des argumentaires que vis à vis de la négociation des contrats ;
  • De la créativité et un esprit d'innovation, afion d'établir des plans de communication permettant de capter du lead dans un milieu hyper concurrentiel ;
  • Une très bonne capacité d'analyse, de reporting et de synthèse, afin de rendre compte des actions de son département ;
  • Être un bon manager, et créer de l'émulation au sein de son équipe.

Quels métiers faire après celui de Responsable marketing ?

Le responsable marketing est, de part la nature même de son poste, à la direction de son département. Il n''y a donc pas vraiment « d'évolution » à proprement parlé de ce métier, tout du moins en matière de promotion. Pour autant, il pourra se diriger vers des fonctions de responsable commercial, directeur de promotion, voir prendre la place du directeur général. Un responsable marketing pourra tout autant, de par ses nombreuses années d'expérience, ouvrir son propre cabinet de conseils / consulting, ou alors créer son propre studio de jeu vidéo, au travers duquel il pourra lui même chapeauter la partie « promotion ».

Responsable marketin analysant le trafic de son site web

Quel est le salaire d'un Responsable marketing ?

Le responsable marketing aura généralement au moins 5 années d'expérience à un poste de chargé de promotion, SEO manager, ou encore chef de produit. Il est donc assez rare d'atteindre cette fonction sans avoir en amont officié à un autre poste. Ainsi, on estime que la rémunération brute mensuelle d'un responsable marketing « débutant » se situe aux alentours des 2 800 euros (statut cadre), et pourra s'élever après quelques années à 5 500 euros.

Quelles formations permettent de devenir Responsable marketing ?

Comme indiqué auparavant, le responsable marketing aura, avant sa prise de fonction, exercé d'autres fonctions.Il n'y a donc pas de formations permettant de devenir « directement » responsable marketing. Pour autant, les formations ci-après vous permettront d'acquérir les bases qui, à moyen / long terme, vous permettrons de prétendre pouvoir devenir responsable marketing :

- Formations universitaires de type Master, spécialisé en marketing, communication ou stratégies commerciales ;
- Écoles de commerce (HEC, ESSEC, etc) ;
- Écoles de communication (Sup de Pub, Sup de COM, etc).