Fiche métier – Influenceur Esport et Gaming

Qu’est-ce qu’un Influenceur Esport et Gaming ?

Parmi ces nouveaux métiers apparus depuis quelques années, celui d'Influenceur Esport et Gaming fait beaucoup parler de lui (et rêver nombre d'individus). Depuis l’avènement des blogs dans les années 90, certaines personnes sont devenus des « référents », des « idoles », des « stars », et donc plus simplement, des influenceurs. Mais concrètement, qu'est-ce qu'un influenceur ? L'influenceur crée, développe et fidélise une communauté sur les réseaux sociaux (twitter, facebook, youtube, instagram, et parfois même, linkedin) en diffusant auprès de cette dernière des photos, vidéos, messages, jeux concours, etc. Les influenceurs sont généralement associés à quelques thématiques précises, comme par exemple les jeux vidéos rétro, la scène compétitives de LoL (d'Overwatch, de SC2, de Fifa, etc), la VR, le numérique, … La légitimité de l'influence se fait dans le temps, dans la création de contenu régulier et démarquant, et dans l'accroissement de sa communauté. Dès lors que la taille et l'engagement de sa communauté deviennent conséquent, l'influenceur pourra alors contacter (ou être contacté) par des marques (en lien avec sa/ses thématique.s) pour promouvoir des produits / des services sur ces réseaux sociaux. L'idée est simple pour les marques : si cette « star » utilise / parle de mon produit, alors potentiellement les gens qui le suivent vont vouloir l'utiliser, et donc l'acheter. A défaut, la visibilité de la marque en sera accrue. En contrepartie de quoi l'influenceur, via un contrat de prestations, percevra une rémunération en échange de la communication faite pour la marque et son produit.

Quelles sont les qualités et compétences d'un Influenceur Esport et Gaming ?

L'influenceur Esport et Gaming peut être, d'après moi, de 3 types : Tout d'abord, il peut être une personnalité importante de la scène, notamment compétitive esport, tel qu'un joueur professionnel, un manager esport, ou encore un coach esport. Ensuite, il peut être une « personnalité publique » spécialisée, comme par exemple un journaliste gaming ou esport, une entreprise évoluant dans le secteur, etc. Enfin, il peut être lié à la vulgarisation du jeu vidéo / au show, tel que le sont les streamers, casters, hosteurs, etc.

Parmi les qualités et compétences propres à ce métier, nous pouvons identifier :

• Une très bonne compréhension du marketing, puisqu'il gérera seul, durant toute la phase de construction de sa communauté, son « image » et les incidences de ses actions / choix ;
• Une grande polyvalence : effectivement, l'influenceur devra jongler entre de nombreuses « casquettes » (et leurs compétences associées) : personnalité publique, monteur vidéo, événementiel, agent, chef d'entreprise, chargé de partenariat, etc ;
• Être extrêmement judicieux dans ses choix, tant pour les « opé spé » (actions de communication pour le compte d'une marque) que pour le management quotidien de ses réseaux sociaux. Effectivement, un mauvais « mot » sur un tweet, un choix d'opé spé discutable avec un partenaire mal perçu par sa communauté, un badbuzz (…) peuvent rapidement désengager sa communauté ;
• Doit être rationnel, et prendre rapidement conscience qu'on ne devient pas influenceur du jour au lendemain, qu'il n'existe pas de recette miracle permettant d'avoir la certitude d'y arriver, et surtout, qu'il est forcement très long (et hypothétique)  de pouvoir en dégager des revenus viables.

Quels métiers exercer après celui d'Influenceur Esport et Gaming ?

Il n'est pas évident de pouvoir estimer qu'Influenceur est une « étape » vers un autre métier, un point de progression. Ce métier, ou ce « statut » devrais-je peut être dire, capitalise sur la notoriété et la légitimité d'un individu / d'une entreprise auprès de sa communauté. On peut donc envisager que l'influenceur peut, par la suite, se servir de la reconnaissance acquise dans son milieu de prédilection pour se positionner sur des fonctions ayant un capital public important, comme ambassadeur de marques, chargé de communauté, etc.

Quel est le salaire d’un Influenceur Esport et Gaming ?

Les influenceurs gaming et esport ont souvent, en sus ou non d'une autre activité professionnelle, un statut d'entreprise individuelle, leur permettant de facturer directement les marques dans le cadre de leurs actions de communication. De fait, nous ne parlons pas ici de salaire à proprement parlé, mais plutôt de prestation. Ces prestations sont très variables, puisque liées à la notoriété de l'influenceur, à sa légitimité, au type d'action demandée (post sponsorisé, jeu concours, unboxing, test, etc), ainsi qu'à sa propre capacité de négociation. Ainsi, et à titre d'exemple, on estime que la moitié des influenceurs facturent environ 100 € pour une publication sur les RS, quand le « haut » du panier (pardonnez moi l'expression) peut facturer cette même publication jusqu'à 2 500 euros (voir plus)

Quelles formations permettent de devenir Influenceur Esport et Gaming ?

Rares sont, à la rédaction de cette fiche métier, les formations certifiantes ou diplômantes dédiées au statut d'influenceur esport et gaming. Et rappelons aussi, comme indiqué précédemment, que ce statut est souvent adossé à un autre métier, et va de pair avec ce dernier. Pour autant, les bases marketing, la nécessaire compréhension du web et du digital, ainsi que la bonne tenue et développement de l'entreprise individuelle, laissent suggérer que les formations suivantes offrent les outils suffisants pour se lancer dans l'aventure :

• Certification Créateur de contenus digitaux de G. Business (Gaming Campus)
• Licence ou master spécialisé en communication / communication digitale
• Cursus professionnel spécialisé dans le web et le digital marketing