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Autres métiers du jeu vidéo
Le métier
Dans un secteur en évolution constante, les objectifs du trade marketer jeu vidéo demandent à ce qu’il soit attentif aux attentes des joueurs. Responsable des opérations promotionnelles et de lancement d’un produit jeu vidéo, celui appelé aussi chargé de promotion des ventes est capable de planifier, piloter et coordonner des actions pertinentes et optimales grâce aux données collectées.
Polyvalent, ce métier demande une qualité relationnelle importante puisqu’il est régulièrement sur le terrain, en lien avec les distributeurs.
A mi-chemin entre le commercial et le marketing, le trade marketer possède cette vision d’ensemble qui lui donne les moyens d’agir de manière précise pour faire en sorte que le lancement du produit soit couronné de succès.
Les objectifs
- Commercialisation
- Planification, pilotage et coordination des opérations promotionnelles
- Suivi des retombées
- Etude de rentabilité des opérations
- Budget
Telles sont les missions du trade marketer qui devront être mise en place conditionnant la réussite du lancement du produit.
Les compétences
Un bon trade marketer sera celui qui parviendra à remplir les objectifs définis en amont. Dès lors, il a la lourde tâche de concevoir, appliquer et suivre les opérations. Pour cela, il est capable de mettre en pratique tout son savoir-faire, comme :
- Analyser le marché de la distribution
- Appliquer les outils marketing et l’argumentaire commercial
- Connaître les tendances du secteur
- Appliquer les process de développement et lancement d’un produit
Les qualités
Elles sont nombreuses et demandées par les employeurs. Un trade marketer devra donc faire preuve de :
- Rigueur
- Relationnel
- Curiosité
- Créativité
- Ecoute
Le niveau scolaire
Sortir du lycée avec un Bac (économique par exemple) permet d’atteindre une formation en marketing ou commerce. L’idéal étant de connaître les enjeux du marché du jeu vidéo, donc choisir une école spécialisée en la matière est recommandé. De là, il est possible de sortir avec un Bac +3 ou +5.
Les formations
Il est conseillé de suivre une formation dédiée exclusivement au jeu vidéo. Ainsi, l’école G. Business permet d’apporter tous les outils fondamentaux à travers le Bachelor Management jeux vidéo et esport. Accessible après un Bac ou en admission parallèle, marketing, développement commercial, gestion et communication sont au programme de la formation.
Ensuite, il est possible de poursuivre encore deux années avec le MBA Management jeux vidéo et esport. Accessible après le Bachelor G. BS ou en admission parallèle (après un Bac +3 ou Bac +4 validé), le MBA se focalise sur trois spécialités à choisir : le marketing, la communication et la transformation digitale du jeu vidéo ; l’entrepreneuriat, management de projet et de l’innovation du jeu vidéo ou le management de l’esport. Deux années durant lesquelles, stages et alternance complètent la formation.
La rémunération
En débutant au poste de trade marketer, le salaire oscillera entre 25 000 et 35 000 euros brut annuels. Mais avec de l’expérience, celui-ci va pouvoir grimper à 50 000 euros.
Les possibles évolutions
En ayant toutes les compétences en matière de promotion des ventes d’un jeu vidéo, un trade marketer jeu vidéo pourra faire le choix de s’orienter vers d’autres métiers, liés ou non à l’univers du gaming. Avec de nouvelles responsabilités, il peut devenir directeur marketing ou commercial, ou encore directeur des ventes.
En résumé
Le trade marketer a pour objectif de planifier, piloter et coordonner des opérations promotionnelles en vue du lancement d’un jeu vidéo. Il mène des actions en lien direct avec les équipes commerciale et marketing. Ce qui lui demande de disposer d’une vision à 360 degrés.
