MSc 1 COMMUNICATION OPTION ESPORT



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Période

Du 17 septembre 2018 Au 2 août 2020

Vue d'ensemble

Objectif : Acquérir les compétences en communication, appliquées à l’univers de l’Esport

"SE PRÉPARER AUX MÉTIERS DE LA COMMUNICATION DANS LE DOMAINE DE L’ESPORT EST UN NOUVEAU CHALLENGE, C’EST AUX FUTURS PROFESSIONNELS DU MILIEU D’EVANGELISER L’ESPORT AUPRES DES ENTREPRISES"

Le secteur de l'ESPORT est aujourd'hui composé d'entreprises d'événementiel, de médias, de structures compétitives. Les compétitions retransmises en direct sur différentes plateformes de streaming de vidéo atteignent parfois des records d'audience faisant pâlir certaines chaînes de TV traditionnelles.

Le MSc 1ère année Communication, option ESPORT est une formation qui permet d’acquérir les connaissances nécessaires en entreprise et enseignements techniques avec une forte spécialisation.
L’univers de la communication étant large, notre approche pédagogique est dirigée directement par des intervenants provenant des plus grandes entreprises du milieu de l’ESPORT. 
L’objectif principal est de former les étudiants avec des profils divers et ainsi les emmener vers des métiers tels que ceux d'agent esportif, de responsable évènementiel, de chef de publicité, de chargé(e) de communication externe/interne, etc.

Il est important pour nous, que nos étudiants obtiennent la meilleure formation qu’il soit. C’est pourquoi, cette formation n’est pas un obstacle pour entrer dans des entreprises du milieu de la communication externe à celui de l’esport.
L’esport n’a pas réinventé la communication, mais justement utilise cette base comme un moyen de commercialiser son environnement. 

Cette formation de 3ème cycle est généraliste et très pointue sur un marché qui a changé en permanence. Elle permet d'offrir à nos étudiants des postes du domaine de la communication pour des WebTV, chez l'annonceur, et des profils plus techniques en agence de publicité ou en agence média.
Ce programme répond aux besoins très évolutifs d’un marché de plus en plus exigeant, qui vise à recruter des profils de plus en plus polyvalents. C’est l’occasion pour nos étudiants de rencontrer les plus grandes entreprises du milieu, afin d’apprendre sur des cas concrets d’entreprise, mais aussi de créer un réseau professionnel qui sans ce programme ne serait possible.

Cours transversaux et fondamentaux:

 

- Programmatic platforms & RTB (Français et Anglais)

Différents points seront abordés : Présentation de l’écosystème publicitaire digital, mécanismes de fonctionnement, méthodologie d’optimisation des campagnes digitales, gestion budgétaire en programmatique & pilotage des KPI. Nous lancerons une campagne à travers la plateforme DSP StackAdapt.

 

- Community Management

L’activité de community management désigne l’activité de gestion de la présence d’une marque ou d’une organisation sur les réseaux sociaux et autres espaces communautaires. Les objectifs du community manager sont généralement (gérer la réputation ou l’e-réputation de la marque, promouvoir la marque, ses offres et ses événements, instaurer un dialogue avec les clients et les prospects, favoriser l’engagement social, assurer un support sur les réseaux sociaux, etc…).

 

- Gestion Budgétaire et Tableau de Bord

L’objectif est d’acquérir les compétences clés en matière de gestion budgétaire et de reporting. L’accent sera notamment mis sur : l’architecture budgétaire, avec la mise en œuvre des documents de synthèse, le contrôle de gestion des projets et son lien avec la gestion budgétaire, la réalisation et le pilotage des tableaux de bord.- Expression Communication (Gestion de l’Image et Prise de Parole en Public)

 

- Stratégie Éditoriale de Marque

L’objectif de ce cours est de comprendre les spécificités de la communication produit et de la communication de marque. Savoir identifier les techniques de discours de la marque, et l’identité de marque à travers les signes émis par l’entreprise. Savoir définir et analyser une stratégie éditoriale de marque, notamment liée à l’Esport. Assimiler la notion de processus créatif.

 

- Business Plan, Création et Développement d'Entreprise

Ce module a pour objectif d’apprendre la réalisation d’un Business Plan ou plan d’affaires : conception de projets chiffrés de création ou de développement d’entreprise. Plusieurs étapes sont abordées : étude de faisabilité, ciblage des marchés, opportunités et risques, forces et faiblesses, communication, plan de financement et rentabilité.

 

- Inbound Marketing (certification)

L’inbound marketing désigne le principe par lequel une entreprise cherche à ce que ses prospects ou clients s’adressent naturellement ou spontanément à elle en leurs délivrant des informations ou des services utiles dans le cadre d’un besoin éprouvé ou potentiel. Le principe est généralement de s’appuyer sur les besoins de sa cible en termes d’informations et de contenus pour générer des visites et des contacts commerciaux plus ou moins qualifiés (leads) sur un site web. Certification HubSpot

 

Cours spécialisés :

- Histoire et Culture de l’Esport

Cours théorique orienté sur la naissance de ce courant issu du gaming, et exploration des tendances qui sont apparues depuis les années 2010.Comprendre l’évolution de l’Esport depuis ses prémices à aujourd’hui, étudier les tendances grandissantes depuis plusieurs années.



- Business Modèles et RH dans l'Esport

Comprendre les différents business modèles de sociétés existant dans l’Esport en France, ainsi que les métiers spécifiques à ce secteur, et les perspectives d’évolutions. La compréhension de ces deux aspects doit permettre à nos étudiants de mieux appréhender le marché et l’entrepreneuriat dans ce secteur.

 

- Organisation d'Événements Esportif

Apprendre à concevoir et a réaliser un événement. Le but étant de présenter quelles sont les différentes actions à mener dans le processus de création d’un événement. Connaître les différentes fonctions nécessaires à l’organisation d’un événement Esportif et comprendre leurs interactions avant, pendant et après l’événement.

 

- Médias Esport & Organisation de Tournois

Comprendre le fonctionnement des médias dans le sport électronique, l’organisation de tournoi esportif, et savoir organiser et monter une WebTV.

 

- Techniques de Prise de Vue (Streaming et Animation Web)

Ce module permettra d’acquérir les connaissances opérationnelles nécessaires en matière de réalisation de contenu vidéo à destination des plateformes comme YouTube ou encore Twitch. Il permet d’acquérir les clés pour produire, réaliser et animer un live de qualité.

 

- Management et Coaching Esportif

Ce cours permet de travailler sur l’encadrement et le management d’une équipe, d’assurer la performance d’une unité et/ou d’une équipe projet. Mais aussi, d’accompagner la stratégie de l’entreprise dans son évolution en pilotant des projets.

 

- Sociologie de l’Esport

Ce module a pour but de permettre à nos étudiants d’aborder l’étude du phénomène social qu’est l’Esport. Au travers de celui-ci, il sera aussi abordé la compréhension des audiences et le traitement des données.

 

- Relations Publiques et Partenariats Esportif

Dans un contexte évolutif et très orienté sur les partenariats, ce module aura pour but d’amener l’étudiant à comprendre les enjeux liés aux retombées de la communication mais aussi, avec de potentiels partenaires dans la création d’un événement ou dans le financement d’une structure Esportive.

 

Poursuite en 2e année de Master of Science / MBA
Ce MSc 1 Communication mène :

au MSc 2 International Esport Communication (London, Paris & Seoul)

au MSc 2 Communication & Social Media,
au MSc 2 Marketing Management & Communication,
ou au MSc 2 Marketing Evénementiel et Stratégies des Relations Publiques.
Des passerelles sont également possibles vers les autres formations de 2e année du Pôle Marketing.

Profil(s) recherché(s)

Nous recherchons des étudiants sortant de formation BAC+3 ou équivalent en communication, marketing classique, marketing digital, publicité.

Ce programme est disponible en initial, alternance, stage alterné ou VAP.

 

Débouchés

Le MSc 1 Communication, option Esport ouvre sur des métiers d'avenir 

Data-Driven Esport Editor, Esport Program Associate, Esport Event Manager, Public Relations Manager… sont les nouveaux métiers sur lesquels ouvrent ce cursus.

Ainsi les futurs "Data Driven Esport Editor (DDEE)" seront spécialisés dans le secteur du sport en ligne et lanceront des campagnes marketing digital à partir de l'analyse des données. Les « Esport Program Associate (EPA) » réfléchiront aux stratégies pour créer des écosystèmes fructueux avec les développeurs de jeux, les organisateurs d'événements et de tournois, les équipes et les joueurs.

Cette formation MSc 1 Communication option Esport répond aux attentes d'un marché en pleine explosion : 14% de croissance annuelle*, 214 millions de consommateurs d'esport en 2016, 300 millions prévus en 2019**, les entreprises spécialisées dans l'Esport recrutent activement !

Sources :* étude Super Data, **PayPal, étude Super Data.

Le programme est une opportunité pour les étudiants diplômés de l'enseignement supérieur, niveau Bac+3 qui souhaitent donner une dimension professionnelle spécialisée dès le début de leur carrière.

Informations complémentaires

UNE IMMERSION DANS LE MILIEU DE L’ESPORT

Des conférences, témoignages et rencontres avec des intervenants d'entreprises leaders de l’écosystème de l’esport  - Shaunz, Drijoka, Funka, Mathieu Lacrouts, Jonathan Damay, Sebastien Leveque, Cyril Anaya, Clement Debruyne, Romain Saillet, Yann-Cedric Mainguy, Mathias Garcia Reinoso, Vincent Bachelet et Margot Poujol -  montrent la réalité du terrain, ses enjeux et permettent à l’étudiant de se construire son réseau professionnel.

Ils peuvent ainsi obtenir un soutien important, mais aussi, obtenir un accès direct à des postes dans cet univers.

 
Date de publication initiale : 01/08/2018



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